保洁公司为什么要进行多元化战略－该学这3招

一、宝洁公司采取多品牌战略的原因？

宝洁公司的“多品牌”策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异。包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。此外“飘柔”是顺滑，“潘婷”是营养，“伊卡璐”则定位于染发。“沙宣”的功底是专业美发，广告则用金发美女，强调有型、时尚。也是全世界“多品牌”战略实施最成功的企业之一。通过“品牌差异化”宝洁构成了一条完整的洗发护发产品线，让竞争对手八面受敌。这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。 以宝洁旗下的洗发露产品为例：“海飞丝”的功能是去屑，广告也是全明星阵容，吸引年轻人。宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司。

二、为什么选择多元化战略视角？

（2）企业以前由于在现有产品或市场中成功经营而保留下来的资金超过了其在现有产品或市场中的财务扩张所需要的资金。（3）与在现有产品或市场中的扩张相比，多元化战略意味着更高的利润。（1）在现有产品或市场中持续经营并不能达到目标。

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